Concurență serioasă pentru Shein și Temu. Amazon își face site cu prețuri foarte mici: Livrările vor fi făcute direct din China

Amazon, liderul global în comerțul electronic, se pregătește să își consolideze poziția în fața concurenței oferite de platforme ca Shein și Temu prin lansarea unui nou site axat pe produse la prețuri extrem de reduse.

Acest proiect ambițios vine într-un context economic dificil, unde Amazon se confruntă cu încetiniri în creșterea vânzărilor sale online, iar schimbarea de strategie ar putea atrage clienți în căutare de chilipiruri.

Prețuri plafonate pentru diverse produse

Noul site de cumpărături cu discount al Amazon promite prețuri care vor atrage clienții obișnuiți să cumpere de pe platformele concurente Shein și Temu. Compania a stabilit plafoane de preț pentru o gamă largă de produse, cu sume surprinzător de mici: doar 8 dolari pentru bijuterii, 13 dolari pentru chitare și 20 de dolari pentru canapele.

Aceste prețuri extrem de competitive sugerează o schimbare de strategie pentru Amazon, care în trecut nu a impus limite stricte de preț vânzătorilor săi. Decizia de a impune aceste plafoane de preț vine după o analiză a cererii pe piața americană, unde consumatorii arată o preferință pentru produse ieftine și oferte avantajoase.

Pentru a susține această strategie, Amazon va expedia produsele dintr-o unitate de stocare situată în Guangdong, China, fapt ce contribuie la menținerea costurilor scăzute și poate reduce timpii de livrare.

Pentru vânzătorii de pe această platformă, Amazon a implementat taxe de onorare mai mici decât cele aplicate pe site-ul său principal, facilitând astfel o piață dinamică, cu prețuri reduse. În plus, plafoanele de preț oferă consumatorilor o garanție a prețului minim, menținând în același timp o varietate de produse care include atât accesorii de modă, cât și mobilier de uz casnic.

„Explorăm mereu noi modalităţi de a lucra cu partenerii noştri de vânzări pentru a ne încânta clienţii cu mai multă selecţie, preţuri mai mici şi o mai mare comoditate”, a spus un purtător de cuvânt al Amazon pentru Reuters.

Competiția acerbă

Lansarea acestei noi platforme low-cost reprezintă răspunsul Amazon la popularitatea crescută a site-urilor precum Temu și Shein. Acestea au devenit cunoscute pentru gama largă de produse la prețuri accesibile și pentru promovarea prin intermediul rețelelor sociale și al influencerilor.

Cu oferte avantajoase și livrare directă din China, Shein și Temu au atras un număr mare de clienți, mai ales din rândul tinerilor, care sunt mai sensibili la prețuri și doresc o gamă variată de produse la costuri mici.

În acest context, Amazon își propune să concureze direct cu aceste platforme, păstrându-și în același timp reputația de furnizor de încredere în ceea ce privește calitatea produselor și serviciile post-vânzare.

Amazon nu se bazează doar pe prețuri pentru a atrage clienți, ci și pe promisiunea de a oferi o experiență de cumpărare rapidă și eficientă, cu posibilitatea de a returna produsele ușor și de a beneficia de suport pentru clienți, caracteristici care îi pot diferenția de Temu și Shein.

Amazon mizează pe faptul că, în pofida prețurilor reduse, clienții vor aprecia serviciile de încredere pe care platforma le oferă, spre deosebire de alte site-uri de discount care se concentrează strict pe prețuri mici, cu un nivel mai scăzut de servicii adiționale.

Avantajele și provocările strategiei Amazon

Prin această platformă, Amazon poate beneficia de avantajele oferite de accesul său global la rețelele de aprovizionare și de capacitatea sa logistică extinsă, care îi permit să mențină costurile operaționale la un nivel minim. Stocarea produselor într-un centru logistic situat în China asigură o mai bună gestionare a fluxului de produse și permite livrări mai rapide decât alte platforme similare.

Cu toate acestea, implementarea acestei strategii vine și cu provocări. Compania trebuie să se asigure că produsele vândute respectă standardele de calitate și siguranță pe care Amazon și le-a impus. De asemenea, concurența cu Temu și Shein nu este ușoară, având în vedere că aceste platforme sunt bine ancorate în segmentul de piață al tinerilor.

Strategia Amazon de a impune plafoane de preț poate limita gama de produse disponibile, iar pentru a atrage utilizatori loiali, compania va trebui să asigure o gamă largă de articole la prețuri mici, fără a compromite calitatea acestora.